搜索引擎优化 (SEO) 为 SEM 的成功奠定了关键基础。它涉及优化网站的技术设置、内容、链接和其他因素，以随着时间的推移提高其自然搜索排名。实施可靠的 SEO 策略可带来重大、可持续的益处。
此外，与付费广告带来的流量持续成本相比，一旦获得令人垂涎的最高排名，SEO 驱动的流量本质上就是免费广告。
一些关键的 SEO 举措包括：
进行彻底的关键词研究，以确定相关的目标短语
优化页面标题、内容、页眉、元描述等
从信誉良好的外部网站获取高质量的反向链接
确保快速、移动友好、安全的网站体验
持续监控并解决技术问题
然而，重要的是 RCS 数据英国 要明白 SEO 是一个持续的过程，而不是一次性项目。随着搜索引擎不断发展其排名算法，企业必须不断优化其网站并创建新内容以保持和提高其知名度。
点击付费广告的重要性
虽然 SEO 的复合效益需要较长时间才能显现，但按点击付费 (PPC) 广告可让企业在目标关键词的搜索结果中实现即时可见性。使用 PPC，企业只需在用户实际点击其广告时付费。
PPC 广告是出现在搜索引擎结果页面顶部和底部的“赞助”列表，与自然结果明显区分开。虽然标记为广告，但它们仍具有突出的定位和参与度。
PPC 广告的一些主要优势包括：
立即查看重要的目标关键字和短语
能够不断测试和优化不同的广告文案和登陆页面
通过深入的指标进行细粒度的绩效跟踪
可控制的参数，如预算、定位、广告安排等
为了最大限度地发挥其效力，PPC 需要进行积极的广告活动管理和优化，根据哪些广告、关键词和着陆页能够以最有效的成本带来最佳效果。然而，PPC 可以通过按需提供稳定的定制流量来补充有机 SEO 工作。