医疗保健内容营销

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kumartk
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Joined: Mon Jan 27, 2025 8:01 am

医疗保健内容营销

Post by kumartk »

医疗保健内容营销人员负担很重。他们要处理复杂的主题和话题,并努力与经验丰富的买家建立联系。尽管面临所有挑战,他们仍会尽最大努力为受众创造价值并为他们的业务带来潜在客户。

尽管如此,内容对于医疗保健组织来说是一个非常有效的营销渠道。用户每天在 Google 上搜索与健康相关的问题超过 10 亿次,约占搜索引擎总搜索查询的 7%。

Google 的研究表明,内容在患者研究和选择医疗机构的过程中至关重要。而且,领英数据 大多数患者都是从一般信息搜索开始,而不是通过品牌搜索来了解有关特定诊所或医疗机构的更多信息。


然而,并非所有医疗机构都擅长内容营销或相信其重要性。许多医院仍将大部分营销预算花在传统营销渠道上,尽管数字营销支出正在增加,但更多时候花在广告上,而不是内容上。

为了了解内容营销对于健康相关业务的真正力量,查看一些主要通过内容在线营销取得巨大成功的组织的案例研究会有所帮助。

我们一直需要医疗保健公司创造创新产品和服务来帮助我们应对生活中的各种疾病。但除了少数几个明显的例外,医疗保健公司在内容营销方面并不是真正的领导者。

现在是医疗保健领域的领导者意识到分享他们的知识和提供他们的产品和服务非常重要的时候了。


快速摘要:

医疗保健内容营销因主题和购买者而变得复杂。
内容营销必须提供您的客户或患者做出决策所需的及时、可靠和相关的信息。
大多数医疗保健组织都使用内容营销,但他们在策略和衡量投资回报率方面遇到了困难。
确保您的内容能够回答目标受众心中的简单问题。 情感营销、讲故事和准确性将帮助您更好地与他们建立联系。
针对移动设备进行优化,以更好地满足您的客户和患者在危机时对快速信息的需求。
由于法规、合规性和隐私问题,医疗保健领域的内容营销人员有特殊的考虑。
医疗保健领域内容营销的现状如何?
在深入探讨之前,了解一下情况会很有帮助。2020 年医疗保健内容营销状况 报告提供了一些有价值的信息。该研究调查了全国各地医院的内容领导者和高管。

大多数医疗保健组织都积极参与内容营销,占比 89%。研究人员表示,这一比例比 2019 年增加了 13%。疫情可能为更广泛地采用内容营销提供了时间和加速。


图片: True North Custom
调查显示,内容营销人员使用各种渠道和策略来吸引、吸引和转化。最常用的是社交媒体内容、博客、视频、时事通讯、插图和信息图表。

医疗保健内容营销人员确实改变了他们的内容策略以应对 COVID-19。大多数公司表示,他们开始更加关注 COVID-19 预防和护理方面的教育。


图片: True North Custom
大多数组织认为他们的内容营销是有效的,总计有 92% 的组织表示内容营销有些或非常有效。这比去年下降了 7%。


图片: True North Custom
很少有公司有记录在案的 内容策略,只有 28%。这对于行业来说是一个很大的差距,而且肯定会影响内容营销的有效性。他们在 内容营销投资回报率方面也遇到了一些困难,23% 的人表示他们没有成功,9% 的人根本没有跟踪它!
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