您应该为您的项目选择哪种媒体或广告杠杆？

[mdabuhasan]

数字营销在获取客户方面主要包括两个杠杆：入站营销和出站营销。第一个通常是潜在客户开发的主要杠杆。它涉及让客户来找你。然后，后者通过对广告商提供的产品和服务的积极研究来采取自愿行动。第二种方法是本文的主题，它包括将其产品推广到目标。这是广告领域。通过出站营销，广告商可以接触到他的受众，而不是相反。这意味着媒介是向受众传达广告信息的载体。

与线下广告一样，数字广告涉及通过一种或多种媒体购买空间。尽管选择很多，但还是有一些“主流”媒体已经证明了自己。我在这里谈论的是Google Ads、 Facebook for Business、Amazon Advertising等平台，以及搜索引擎广告 (SEA)、展示、社交媒体广告甚至联盟等数字营销学科。

这些支持和技术主要用于 B2C 领 RCS 数据德国 域，但它们也越来越多地在 B2B 领域证明其价值。如今，绝大多数广告投资都集中在 Google 和 Facebook，这并不奇怪，它们占据了大约75% 的预算。我们可以对GAFAM的主导地位感到遗憾，但我们也不得不承认，他们的成功并非偶然，绝大多数广告商在这些平台上的存在就证明了他们的有效性。

因此，我们经常在推荐中推荐这些媒体。一般来说，主要媒体购买平台（我在这里包括与程序化展示生态系统相关的DSP）的复杂程度 ，以及通过后者获得的受众规模，在很大程度上证明了它们在全球主要市场上的使用是合理的。只有中国、俄罗斯以及较小程度上的日本可以证明替代方案的合理性，因为它们的广告生态系统截然不同，尤其是在中国。

因此，在大多数情况下，选择这些“主流”媒体来接触目标受众是合乎逻辑且相关的。另一方面，这些工具的多样性和复杂性必须导致非常不同的战术选择，具体取决于广告商销售的产品或服务。