3. 广告活动设置和广告购买 参与者：媒体购买者、广告运营专家 流程：媒体购买者在 DSP 中设置广告活动，配置定位参数、预算上限和竞价策略。广告运营专家确保创意正确上传、跟踪像素实施，并且所有技术细节都到位。 输出：一个配置齐全、技术完善、随时可以上线的活动。 4. 活动启动和监控 参与者：媒体购买者、数据分析师 流程：，媒体购买者每天监控其效果，重点关注预算进度、竞价表现和展示效果。数据分析师开始收集实时数据，以确定趋势、模式或问题。
输出：关于初始活动表现的定期报告和见解。 5. 性能分析 参与者：数据分析师 芬兰电报数据 流程告系列进行到一半时，数据分析师会提供详细的效果分析，重点介绍哪些方面符合 KPI 或哪些方面需要调整。这包括确定效果良好（和效果不佳）的受众群体、创意或展示位置。 输出：数据驱动的优化建议。 6. 广告活动优化 参与者：媒体购买者、数据分析师、程序化策略师 流程：根据分析结果，媒体购买者会做出调整，例如将预算重新分配给表现更好的细分市场、完善定位标准或调整竞价策略。
策略师会确保这些变化与整体活动目标保持一致。 输出：最大化投资回报率并解决绩效差距的完善活动。 7. 活动后分析和报告 参与者：数据分析师、程序化策略师、创意团队 流程：广告活动结束后，数据分析师会编写一份综合绩效报告，衡量 KPI 并总结经验教训。程序化策略师会利用这些数据来完善未来的广告活动，创意团队则会评估不同资产的成功程度。 输出：一份包含可操作见解以便持续改进的活动后报告。 程序化营销团队的工具和技术 利用正确的工具对于程序化营销团队来说至关重要，它可以自动化营销流程、分析数据并有效优化营销活动。