讲述的关于你业务的事情可能不
Posted: Sun Apr 20, 2025 5:41 am
香农:我想我告诉过你,我刚刚醒来,当时我应该离印第安纳只有五分钟的路程了。
乔:是的,那太可怕了,太可怕了。所以这个练习还有另一个意义。你像我们刚才讨论的事实那么具体,或者可能不在你的特定网站上。但它可能存在于你发给别人的电子邮件中,比如在香农的例子中,她可能发给别人的短信。也可能存在于你发布的邮件中。任何你可能在内部使用的PDF或Word文档,但你……也许是你为客户准备的,它们还没有在你的网站上公开展示。或者可能是你多年来拍摄的照片。同样,它们可能不会公开,但可能在你的社交媒体账户上。或者你雇佣的员工——它们绝对是你故事的一部分。
你服务过的任何顾客,他们也是你故事的一部分。我想,就连我们讨论过的你卧室墙壁的颜色,你想想,这也是你故事的一部分。如果有人走进你的空间,如果你有办公室,就像这样,它会向别人传达某种信息。或者,当他们进来时,你播放的音乐,甚至进入他们鼻腔的气味,我想,当他们进来时。
我想到印第安纳波利斯市中心的一家商店,Just Pop-In,我的意思是他们是一家爆米花店,如果他们没有爆米花的味道,那就太可悲了。
香农:那会是个问题。
乔:没人会想要那种产品。那绝对是他们故事的一部分。现在 卡塔尔电报号码数据库 我们对你的故事有了更好的理解……以及你通过各种不同方式有意无意地讲述的故事。现在我们必须开始思考如何将这个故事传播出去。媒介种类繁多。想想艺术家,他们会使用很多媒介进行创作——对于你作为企业主来说也是如此——当你拥有了那个故事,现在它存在于其他地方,你该如何创作它,然后你会在哪里……以什么形式呈现它?
所以我认为在内容营销中,我们会考虑几个不同的方面。我们会考虑书面形式、音频形式和视觉形式。我们确实为客户做了很多这样的工作。并非所有内容,有些内容我们会引入不同的供应商或专家,但这绝对是我们致力于创造这些内容的原因。
先从文字部分说起:我们的主要业务之一就是为客户撰写博客。如果您不了解博客的含义,它实际上就是您网站上的一个网页,用于向潜在客户或客户提供一些有价值的内容。我们的博客通常篇幅在500字以上,我们一直在为客户撰写这些内容。
更深入地思考网站:你可以在上面放置其他形式的内容,比如书面内容来讲述你的故事,所以“关于”页面在这方面非常有价值。“员工”页面、你的个人简介等等。“联系我们”页面,以及你可能拥有的任何落地页。落地页可能是一个人们想要下载的资源,你会引导他们访问。
我们最近开始做的一个新项目是内容支柱。它是一种篇幅更长、内容更深入的博客类型;本质上是一种有助于搜索引擎优化的新技术。Shannon 已经为客户做过很多这样的工作了。或许您可以再详细谈谈它们是什么。
Shannon:是的,这是我们适应的一种技术,因为谷歌的世界瞬息万变。就像你说的,它实际上是一个更长的内容,接近2500字或更多,而典型的博客可能只有500字。本质上,它就像一个大桶。它是一个你确定的大主题,那么在你的公司内部……你知道自己在做什么,或者你是这方面的专家,或者能够很好地谈论哪些主要的事情?人们对这些特定主题有什么疑问?对于我们的客户,我在浏览完他们所有内容后,确定了其中一些主要主题。然后你用这些主题作为你的内容支柱。但它本质上只是一段更长的内容,回答了很多问题,并指向了很多具体的资源,无论是来自社交媒体还是你网站上的其他博客,或者人们对这个主题的疑问。所以这真的很酷,因为它也不一定只是文字。您可以包含视频或图像或类似内容。
乔:嗯。所以谷歌真正在意的只有两件事:a) 页面要长,这样才能显示出,哇,这里有很多东西要抓取,有很多词要抓取,有很多页面要被索引;b) 链接到这个页面的内容越多,它在谷歌的排名就越高。所以,这两点对谷歌来说真的有帮助。
还有一个想法是,我认为它的美妙之处在于,它不像博客那样,你把它放到那儿就完事了,它绝对有生命力,你可以不断地添加新内容。这有助于你让每个访问页面的人都能感受到故事的新鲜感。
所以,还有几篇您可以考虑的书面内容。电子邮件营销,我们考虑的是新闻通讯,可能是季度或月度新闻通讯。印刷一些您希望人们看到的促销信息。或者,您可能想发送给某些人的介绍性或欢迎性电子邮件,这些只是电子邮件营销的一些示例。
客户案例研究只是一种方式,用来展示你如何通过你的产品或服务帮助客户。还有一些篇幅较长的内容,比如电子书和白皮书。这些内容通常放在落地页上,用户需要访问这些页面才能找到这些白皮书或电子书,但要做到这一点,他们必须提供邮箱、电话号码或姓名。这只是一种吸引更多访客访问你网站的方式。还有新闻稿。我以前也经历过一些这样的事情。
香农:哦哦。
乔:我曾经从事公关工作。
香农:我们不说新闻稿。
乔:我以前在公关行业工作过很多年,所以对这个行业确实有点厌倦了。但把你的故事放到公关领域,交给那些能传播给受众的记者,仍然很有价值。
香农:是的。
乔:这些内容通常更像是关于你的业务、即将举行的活动或你可能想要发布的新产品的最新消息。最后,社交媒体是另一种书面内容形式,比如Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn。这些都是你传递内容的便捷方式,所以我们上面提到的很多内容,比如文字作品,都是与世界分享内容的绝佳渠道。
接下来我们进入视觉层面:摄像和摄影。这是另外两种可以发布的内容形式。我们通常不把摄像当成一门生意。我们认识一些在这方面做得非常好的人,要想把摄像做好,你需要找到合适的供应商。我们也做摄影,主要拍摄建筑照片、员工照片等等。不过,你或许可以考虑为你的企业拍摄企业头像,或者你的谷歌我的商家信息里可能没有你办公室或办公场所的照片,这些或许是一个不错的选择,或者是一个获取照片的好方法。你可能想重点展示一些产品或你参加的活动。从摄影内容的角度来看,这些绝对是需要考虑的事情。我们希望帮助客户建立一个内容库,这样他们就不只是一两张照片,而是拥有大量的照片可以参考。
乔:是的,那太可怕了,太可怕了。所以这个练习还有另一个意义。你像我们刚才讨论的事实那么具体,或者可能不在你的特定网站上。但它可能存在于你发给别人的电子邮件中,比如在香农的例子中,她可能发给别人的短信。也可能存在于你发布的邮件中。任何你可能在内部使用的PDF或Word文档,但你……也许是你为客户准备的,它们还没有在你的网站上公开展示。或者可能是你多年来拍摄的照片。同样,它们可能不会公开,但可能在你的社交媒体账户上。或者你雇佣的员工——它们绝对是你故事的一部分。
你服务过的任何顾客,他们也是你故事的一部分。我想,就连我们讨论过的你卧室墙壁的颜色,你想想,这也是你故事的一部分。如果有人走进你的空间,如果你有办公室,就像这样,它会向别人传达某种信息。或者,当他们进来时,你播放的音乐,甚至进入他们鼻腔的气味,我想,当他们进来时。
我想到印第安纳波利斯市中心的一家商店,Just Pop-In,我的意思是他们是一家爆米花店,如果他们没有爆米花的味道,那就太可悲了。
香农:那会是个问题。
乔:没人会想要那种产品。那绝对是他们故事的一部分。现在 卡塔尔电报号码数据库 我们对你的故事有了更好的理解……以及你通过各种不同方式有意无意地讲述的故事。现在我们必须开始思考如何将这个故事传播出去。媒介种类繁多。想想艺术家,他们会使用很多媒介进行创作——对于你作为企业主来说也是如此——当你拥有了那个故事,现在它存在于其他地方,你该如何创作它,然后你会在哪里……以什么形式呈现它?
所以我认为在内容营销中,我们会考虑几个不同的方面。我们会考虑书面形式、音频形式和视觉形式。我们确实为客户做了很多这样的工作。并非所有内容,有些内容我们会引入不同的供应商或专家,但这绝对是我们致力于创造这些内容的原因。
先从文字部分说起:我们的主要业务之一就是为客户撰写博客。如果您不了解博客的含义,它实际上就是您网站上的一个网页,用于向潜在客户或客户提供一些有价值的内容。我们的博客通常篇幅在500字以上,我们一直在为客户撰写这些内容。
更深入地思考网站:你可以在上面放置其他形式的内容,比如书面内容来讲述你的故事,所以“关于”页面在这方面非常有价值。“员工”页面、你的个人简介等等。“联系我们”页面,以及你可能拥有的任何落地页。落地页可能是一个人们想要下载的资源,你会引导他们访问。
我们最近开始做的一个新项目是内容支柱。它是一种篇幅更长、内容更深入的博客类型;本质上是一种有助于搜索引擎优化的新技术。Shannon 已经为客户做过很多这样的工作了。或许您可以再详细谈谈它们是什么。
Shannon:是的,这是我们适应的一种技术,因为谷歌的世界瞬息万变。就像你说的,它实际上是一个更长的内容,接近2500字或更多,而典型的博客可能只有500字。本质上,它就像一个大桶。它是一个你确定的大主题,那么在你的公司内部……你知道自己在做什么,或者你是这方面的专家,或者能够很好地谈论哪些主要的事情?人们对这些特定主题有什么疑问?对于我们的客户,我在浏览完他们所有内容后,确定了其中一些主要主题。然后你用这些主题作为你的内容支柱。但它本质上只是一段更长的内容,回答了很多问题,并指向了很多具体的资源,无论是来自社交媒体还是你网站上的其他博客,或者人们对这个主题的疑问。所以这真的很酷,因为它也不一定只是文字。您可以包含视频或图像或类似内容。
乔:嗯。所以谷歌真正在意的只有两件事:a) 页面要长,这样才能显示出,哇,这里有很多东西要抓取,有很多词要抓取,有很多页面要被索引;b) 链接到这个页面的内容越多,它在谷歌的排名就越高。所以,这两点对谷歌来说真的有帮助。
还有一个想法是,我认为它的美妙之处在于,它不像博客那样,你把它放到那儿就完事了,它绝对有生命力,你可以不断地添加新内容。这有助于你让每个访问页面的人都能感受到故事的新鲜感。
所以,还有几篇您可以考虑的书面内容。电子邮件营销,我们考虑的是新闻通讯,可能是季度或月度新闻通讯。印刷一些您希望人们看到的促销信息。或者,您可能想发送给某些人的介绍性或欢迎性电子邮件,这些只是电子邮件营销的一些示例。
客户案例研究只是一种方式,用来展示你如何通过你的产品或服务帮助客户。还有一些篇幅较长的内容,比如电子书和白皮书。这些内容通常放在落地页上,用户需要访问这些页面才能找到这些白皮书或电子书,但要做到这一点,他们必须提供邮箱、电话号码或姓名。这只是一种吸引更多访客访问你网站的方式。还有新闻稿。我以前也经历过一些这样的事情。
香农:哦哦。
乔:我曾经从事公关工作。
香农:我们不说新闻稿。
乔:我以前在公关行业工作过很多年,所以对这个行业确实有点厌倦了。但把你的故事放到公关领域,交给那些能传播给受众的记者,仍然很有价值。
香农:是的。
乔:这些内容通常更像是关于你的业务、即将举行的活动或你可能想要发布的新产品的最新消息。最后,社交媒体是另一种书面内容形式,比如Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn。这些都是你传递内容的便捷方式,所以我们上面提到的很多内容,比如文字作品,都是与世界分享内容的绝佳渠道。
接下来我们进入视觉层面:摄像和摄影。这是另外两种可以发布的内容形式。我们通常不把摄像当成一门生意。我们认识一些在这方面做得非常好的人,要想把摄像做好,你需要找到合适的供应商。我们也做摄影,主要拍摄建筑照片、员工照片等等。不过,你或许可以考虑为你的企业拍摄企业头像,或者你的谷歌我的商家信息里可能没有你办公室或办公场所的照片,这些或许是一个不错的选择,或者是一个获取照片的好方法。你可能想重点展示一些产品或你参加的活动。从摄影内容的角度来看,这些绝对是需要考虑的事情。我们希望帮助客户建立一个内容库,这样他们就不只是一两张照片,而是拥有大量的照片可以参考。