搜尋廣告的挑戰
搜尋廣告的一個挑戰是成本可能高於其他方法。由於針對高流量和高價值關鍵字的競爭性質，出價可能會變得昂貴，從而影響您的廣告系列預算。
除了成本考量之外，搜尋廣告也傾向只針對目前有市場的用戶，注重即時轉換。孤立地看，這種方法不能解決95% 的潛在客戶（這些客戶較為被動地參與行銷），實際上忽略了 B2B 成功所必需的長期品牌知名度和關係建立階段。
展示廣告是一種主動的方式，將您的廣告投放到目標受眾可能看到的相關網站、應用程式和其他線上平台。展示廣告最常見的行銷目標是建立品牌知名度並隨著時間的推移影響用戶行為。
展示廣告的好處
對於 B2B 行銷人員來說，展示廣告提供了寶貴的機會，可以接觸更 台灣數據 廣泛的受眾，加強品牌回憶率，並在購買過程的各個階段培養潛在客戶。展示廣告的視覺特性允許進行富有創意的故事講述和具有影響力的信息傳遞，從而增強品牌知名度並建立積極的聯想。
展示廣告也可以進行策略性設計，以符合使用者意圖。將意圖注入展示廣告活動的一個有效方法是透過重新定位。透過識別曾經造訪過網站或與品牌的 LinkedIn 頁面互動的用戶，行銷人員可以根據他們過去的行為提供客製化的展示廣告。這項策略會邀請對品牌感興趣的用戶重新加入，鼓勵他們重新參與並可能轉換。
展示廣告的挑戰
第一個展示廣告出現在 1994 年網路上。 Z 世代？他們從來不知道沒有展示廣告的生活。所有這些曝光都會增加觀眾疲勞的風險。選擇提供多種廣告格式並允許更好地控制廣告展示位置的平台可以增強廣告的效果。
另一個主要挑戰是受眾定位和個人化。在覆蓋廣泛受眾和提供個人化內容之間找到適當的平衡可能很複雜。精準度至關重要，行銷人員經常努力優化定位參數，以便有效地與正確的人群聯繫起來。一些平台提供工具來幫助行銷人員找到這種平衡。