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从理论上来说，衡量某项事物的投资回报率相对比较容易:

（回报 - 投资）/投资 = 投资回报率۔

不过، 困难并不在于那个公式本身،而在于那个公式所使用的数值.


通常我们会为内容营销和/或基于内容的活动分配一定的预算。 如果真是这样،那就完美了！我们有一个可以用来表示投资价值的数字.

完全不同的情况是，我们必须以平衡和深思熟虑的方式提出预算提案和/或将部分预算分配给每个活动.

您可以在Caroline Gilbert 为 Sage Media 撰写的这 越南 电话号码数据库 篇文章中找到有关计算内容营销预算的很好的技巧，但我还想提供自己的基于竞争分析的技巧。

我的做法是这样的：

确定创建与我们的活动目标相关的内容的不同竞争对手。我既依赖 SERP 分析（即使用 Moz 的关键字难度工具），也依赖我们可以通过 Buzzsumo 上的“关键字搜索”检索到的信息。
检索所有有意义的内容指标：
链接（我使用关键词难度工具的另一个原因）；
每种社交网络类型的社交分享（可从BuzzSumo获得）。请记住，其中一些社交分享可以与赞助内容混合（查看此社交媒体探索者帖子，了解如何进行 Facebook 竞争力分析）。