加里韦纳查克 (Gary Vaynerchuk) 是一位数字营销传奇人物。
20 世纪 90 年代末，他创办了 WineLibrary.com，这是一个向客户销售世界各地生产的葡萄酒的电子商务网站。
该网站目前价值 4500 万美元，大获成功后，他创办了葡萄酒图书馆电视台 (Wine Library TV)，这是一系列以维纳查克品尝和评论葡萄酒为特色的短片。
截至 2011 年，他发布的视频每天点击量达 10 万次，并收到数百条评论。
现在，他经营着 VaynerMedia，一家为大品牌制作内容和营销活动的公司。
他的客户名单令人印象深刻，包括百事可乐、维珍移动美国、纽约喷气机队、通用电气和绿山咖啡。Vaynerchuk 和他的 250 人团队最近将重点转向社交媒体平台上的微内容以及Vine 视频，以传播客户的品牌信息。
2013 年 6 月接受 Forbes.com 采访时，韦纳查克强调了在社交媒体网站上发布内容的重要性。
“你可以为 Vine、Medium、SoundCloud、Instagram、Tumblr 和 Pinterest 制作内容。如果你做不到，就选择最有意义的东西，”Vaynerchuk 说。“在过去，这取决于金钱，但现在取决于时间……你必须根据你的受众和你想要实现的目标制定策略。”
VaynerMedia 进军微内容领域
微内容以状态更新、短视频、照片和标签的形式出现。
与长篇博客文章、白皮书或深入视频不同，它可以在消费者（尤其是年轻消费者）已经在使用的平台上轻松消化。
去年，VaynerMedia 在 Facebook 上创建了“保存你的代币”投票系统，消费者可以选择自己最喜欢的大富翁棋子进行保存，并投票选出新棋子。
该活动成为雅虎本周搜索次数最多的新闻之一，并在《今日秀》和《周六夜现场》中被提及，并获得了 20 多个品牌的参与。
今年 2 月，多芬与 VaynerMedia 的微内容部门联手在 Instagram 上推广其产品。该公司向客户发送了 1,193 张手写便条，并在 Instagram 上发布了带有 #BeautyIs 标签的照片。这在 Instagram 上产生了 7,130 次展示和超过 181,000 次转发。截图 2014-05-30 14.10.17
今年早些时候，Vaynerchuk 向 TechCrunch 的 Drew Olanoff 解释了他对微内容的投资： “故事讲述方式正在发生变化，除非品牌知道如何以一种快速、诙谐且有目的的方式来讲述自己的故事，这种方式要适合这些新平台，否则他们就会落后。”
葡萄藤和葡萄的故事
Vine 是微内容创作者的梦想：六秒长的视频可以快速有效地传达品牌信息。
在移动优先的世界里，人们的注意力持续时间很短，而可供选择的内容却无 玻利维亚 移动数据库 穷无尽，可观看的微内容对品牌战略越来越重要。
去年，VaynerMedia 看到了 Vine 的潜力，并成立了GrapeStory，这是一家人才机构和 Vine 视频制作公司，为该平台上的品牌开展活动。
该公司与Brandon Calvillo、Dylan Blau和Sunny Mabrey等 Vine 超级明星合作。这些视频博主拥有大量粉丝，并利用他们来推销 GrapeStory 的客户。
据《滚石》杂志报道， VaynerMedia 是目前推行此类营销的最大网络公司。
“现在 Vine 上有 40 位从未‘网红’的人，但在 40 天内，他们就拥有了 30 万粉丝，”Vaynerchuk告诉 Forbes.com。“这怎么会不有趣呢？奋斗中的音乐家、即兴表演者、普通演员——这将是他们的转折点。”
去年夏天，GrapeStory 发起了一项名为“快乐意外”的维珍移动美国活动。该活动鼓励用户发送视频，展示沉迷于手机时会发生什么。
该视频的点击量超过 358,000 次，关注者数量增长了 5,900%。