传统上，搜索引擎依靠 Cookie 来收集会话和用户信息（例如用户人口统计、归因、购买渠道）。如果没有 Cookie，您可以看到所采取的操作（例如页面浏览、事件或购买），但您不知道是谁采取了该操作、他们来自哪里或他们在该特定会话中的先前操作。
无 Cookie 跟踪利用用户访问网页时运行的脚本。脚本捕获流信息和数据后，会将其发送到分析服务器进行存储，而不是存储在用户浏览器设备上的 Cookie 中。当 Cookie 被移除后，用户将保持完全匿名，但您仍可以看到他们在您网站上的互动。
对网络隐私的需求空前高涨，并成为全球用户关注的重点。浏览时通过 Cookie 收集行为数据和用户信息的旧方法需要改变。这就是为什么 Google、Microsoft、Facebook、Twitter、LinkedIn 等主要平台正在慢 RCS 数据库 慢放弃 Cookie。随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，我们真正迎来了一个时代的终结，无 Cookie 跟踪变得比以往任何时候都更加重要。
隐私和安全：由于无 cookie 解决方案利用服务器端跟踪，它们会阻止 cookie 填充情况，从而降低联属欺诈的风险。
准确性：广告商可以准确地跟踪单个交易，因为当用户点击跟踪链接时，无 cookie 解决方案会生成唯一的点击 ID。
移动跟踪：许多移动设备（如 iPhone 和 Android）的默认浏览器都会自动删除 Cookie。因此，无 Cookie 解决方案可在所有移动设备上实现高效、准确的结果。
跨设备跟踪：无论用户使用何种设备（移动设备、台式机、笔记本电脑、平板电脑等），无 cookie 跟踪都可以准确地归因于他们，并提供他们的浏览历程的实时概览。