这些变化将如何影响品牌
Posted: Wed Feb 12, 2025 9:34 am
几个月前，苹果宣布了重要的政策变化，旨在通过对应用程序用户的定向广告和数据共享施加更严格的限制，实现更加“以用户为中心而不是以广告商为中心的数据隐私方法”。
他们的新框架——Apple AppTrackingTransparency (ATT) 将不再默认设置 iOS 用户共享个人数据。恰恰相反——即将推出的 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 tvOS 14.5 更新将要求用户选择加入数据共享和活动跟踪。每个应用程序都必须明确征求同意才能与第三方共享 IDFA（广告商标识符）。这个新框架将影响所有 iOS 应用程序，包括 Facebook 和 Instagram。
为什么这一变化如此重要？这基本上意味着人们将首次可以选择拒绝数据共享。数据共享是广告定位的必要条件，而广告定位是全球营销人员和广告商日常工作的关键部分。
虽然这在用户隐私方面似乎是一个积极的变化，但广告行业却有很多负面评论。数字生态系统的新现实将彻底改变网络上广告跟踪和隐私的工作方式。
随着人们对网络隐私的担忧日益加深，以及个人数据泄露和滥用的迹象开始 亚马逊数据库 引起全球网络用户和政府越来越多的批评，苹果和谷歌决定发起变革，采取更加以客户为中心的方法。他们正在努力寻找保护用户匿名性的方法，同时仍尽最大努力为广告商带来成果。但这些新政策会产生预期的效果吗？
数字营销人员一直依赖 Cookie 来跟踪用户并将广告投放给正确的受众。如果没有这些数据，他们将无法提供个性化内容，也不知道如何像现在这样精确地 衡量其广告活动的效果。
第一方数据将成为营销的圣杯。品牌将不得不投入更多时间和精力来创建新的平台和结构，以收集宝贵的客户数据。企业将在数据交换中提供更多价值。大型出版商将开始敦促网站访问者登录以获取内容。
即将发生的改变将产生坚实的影响影响整个广告行业，尤其是Facebook、Instagram和Google广告。如果 iOS 用户选择退出数据共享，Facebook 将停止跟踪网站上触发的事件，例如页面浏览量、启动结帐、添加到购物车等。广告商将无法有效投放广告、衡量和报告转化率、归因应用安装或预测和优化成本。政策的变化将限制品牌分析其广告和活动结果的能力。随着时间的推移，这可能会导致广告效果下降和成本上升。
他们的新框架——Apple AppTrackingTransparency (ATT) 将不再默认设置 iOS 用户共享个人数据。恰恰相反——即将推出的 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 tvOS 14.5 更新将要求用户选择加入数据共享和活动跟踪。每个应用程序都必须明确征求同意才能与第三方共享 IDFA（广告商标识符）。这个新框架将影响所有 iOS 应用程序，包括 Facebook 和 Instagram。
为什么这一变化如此重要？这基本上意味着人们将首次可以选择拒绝数据共享。数据共享是广告定位的必要条件，而广告定位是全球营销人员和广告商日常工作的关键部分。
虽然这在用户隐私方面似乎是一个积极的变化，但广告行业却有很多负面评论。数字生态系统的新现实将彻底改变网络上广告跟踪和隐私的工作方式。
随着人们对网络隐私的担忧日益加深，以及个人数据泄露和滥用的迹象开始 亚马逊数据库 引起全球网络用户和政府越来越多的批评，苹果和谷歌决定发起变革，采取更加以客户为中心的方法。他们正在努力寻找保护用户匿名性的方法，同时仍尽最大努力为广告商带来成果。但这些新政策会产生预期的效果吗？
数字营销人员一直依赖 Cookie 来跟踪用户并将广告投放给正确的受众。如果没有这些数据，他们将无法提供个性化内容，也不知道如何像现在这样精确地 衡量其广告活动的效果。
第一方数据将成为营销的圣杯。品牌将不得不投入更多时间和精力来创建新的平台和结构，以收集宝贵的客户数据。企业将在数据交换中提供更多价值。大型出版商将开始敦促网站访问者登录以获取内容。
即将发生的改变将产生坚实的影响影响整个广告行业，尤其是Facebook、Instagram和Google广告。如果 iOS 用户选择退出数据共享，Facebook 将停止跟踪网站上触发的事件，例如页面浏览量、启动结帐、添加到购物车等。广告商将无法有效投放广告、衡量和报告转化率、归因应用安装或预测和优化成本。政策的变化将限制品牌分析其广告和活动结果的能力。随着时间的推移，这可能会导致广告效果下降和成本上升。