报告显示，品牌若想在 Twitch 上取得成功，需要注重真实体验和真实性

[zakiyatasnim]

谁没听过“我在 TikTok 上看到一个关于这个主题的视频”，指的是你和千禧一代，特别是 Z 世代谈论的任何事情？或者甚至在热门话题的评论中，有人说“我在 Twitter 或 Reddit 上看到了这个趋势”？

这些只是我们始终与数字渠道相连的例子——尤其是最年轻的一代。

这些平台有什么吸引千禧一代和 Z 世代观众的关注？这一代人想要 越南电话号码列表 什么？这就是全球最大的流媒体平台之一 Twitch 在最近的一项调查《Twitch 一代：引领文化变革——新兴世界的广告》报告中给出的答案。

剧透：这都是关于真实体验和真实性。我将在下面深入探讨这些发现。

Twitch 如何改变游戏？
Twitch 不像TikTok和 Instagram 等其他平台那样主流，速，凭借其流媒体功能发挥着重要作用，尤其是在游戏玩家中。但不仅如此。我们可以在那里看到各种创意内容，包括音乐和个人视频流。

据Statista称，Twitch 归亚马逊所有，仅在美国就拥有 3300 万用户，第二季度全球视频观看时长达到 56.4 亿小时，是YouTube Gaming Live和Facebook Gaming总观看时间的两倍多。

Twitch 一代是什么？
在 Twitch 报告中，他们引入了“Twitch 一代”，其受众群体涵盖千禧一代、Z 世代，甚至当前这一代：Alpha 世代。这些世代都受到数字化生活的影响，他们生活的一切都基于他们的价值观、社交行为，以及这些世代不仅在日常沟通中，而且在对品牌的期望方面。

这几代人对品牌有什么期望？一种与众不同的体验。我们越来越要求和寻找能够体现我们价值观、提供我们认同的产品和服务的品牌。对于我们这一代人（是的，我也在其中），产品满足需求已经不够了。我们需要知道品牌体现了我们的价值观。

Twitch 一代包括 Z 世代和最有影响力的千禧一代，以及 Alpha 世代（2012 年后）。TikTok、Twitter、Reddit 和 Twitch 等平台是他们的聚集地。对于品牌来说，瞄准这一受众群体是必要的，因为根据 Twitch 的研究，到 2030 年，Z 世代 25 亿人的收入预计将增长五倍，达到 33 万亿美元。

这项研究还描绘了随着“Twitch 一代”的出现而最终消失的当前行为。Twitch 品牌合作工作室全球负责人亚当·哈里斯 (Adam Harris) 表示，Twitch 一代诞生于信息过载的时代，信息的真实性不断受到质疑。以至于我们从未见过像近年来如此多的假新闻和深度造假。

因此，这一代人会寻求真实的体验。这意味着，这一代观众希望亲身体验那些不客气但确实真实的体验。

对于这些世代人来说，我们存在的意义在于作为人，我们可以毫无畏惧地展现自我。品牌如何才能满足我们这些挑剔的受众呢？

品牌如何与这些世代建立联系？
尽管每代人都有相似之处，但也有自己的特点。因此，知道如何同时与所有人沟通非常重要。这对品牌来说是一个巨大的挑战，因为他们需要以一种每个人都能完全理解的方式与这些受众交谈。

此时，品牌想要传达的背景也非常重要，因为每一代人的理解可能有所不同。

如果品牌使用的符号被放在错误的语境中，它最终可能会产生意想不到的意义并产生负面影响。随着符号被赋予意义，其真正意义可能会在几代人之间消失。