当推出上下文广告时，很难立即说出它要花多少钱以及会带来多少客户。为了预测预算和结果，我们制定了媒体计划。它显示了该活动预期的费用和结果。它是由营销人员创建的。今天我们将告诉您如何在无需特殊知识的情况下为 Yandex.Direct 制定媒体计划。
简要介绍媒体计划
媒体计划是一份预测广告活动进度的表格。它列出了所有促销渠道及其预计的效果。它显示了资金的用途以及带来的成果。该文件回答了两个问题：需要在广告上花多少钱，以及一个客户要花多少钱。
媒体计划不仅适用于情境广告，也适用于一般的促销。它还用于构建线下广告。它们描述了所有渠道、财务和营销指标、截止日期和目标。所有数据都收集在一个文件中。这使得您可以更轻松地控制预算并快速识别无利可图的策略。
在制定计划之前，您需要确定活动的目标，研究您的竞争对手，了解自己的优势和劣势，描绘目标受众，并制定独特的销售主张。对于上下文广告，必须收集语义核心并编制否定短语列表。
为什么要制定情境广告媒体计划？
其他频道上一切都很清楚。但初入此领域的新手经常会问这个问题。这些是可以被理解的。毕竟，Yandex.Direct 有一个内置的预测工具。您只需输入您的详细信息，它就会进行计算。为什么不直接使用它呢？
任何专家都知道，预测几乎从来不会与实际数字相符。由于设置调整而产生差异。随着活动的进展，您必须更改广告、编辑否定短语并从 YAN 中删除无效网站。这里并未列出所有因素；事实上，还有很多因素。
为什么我必须更改设置？因为在推出广告之前不可能考虑到绝对所有的变量。那么解决方案就不言而喻了：以测试模式启动它，然后根据统计数据做出准确的预测。如果您要为自己做广告，则此选项很合适。聘请的专家需要向客户提供预测。然后你必须根据经验和理论制定媒体计划。这正是我们将要考虑的情况。
媒体计划中应包括哪些渠道
该文件没有通用或普遍接受的形式。专家可以把自己想写的任何东西写入其中。只有一个要求：表中的数据必须揭示所有渠道并描述当前和预测的指标。
以下几行列出了 Yandex.Direct 中的上下文广告渠道：
搜索活动；
在 YAN 中开展活动；
重新定位活动。
媒体计划中应包括哪些指标
各列代表以下指标及其值：
展示次数
广告显示的次数。取决于广告的吸引力、投放位置、设定的目标、所需的流量、用户兴趣等因素。每个活动的意义都是不同的。它可以从内置预测工具中获取，也可以通过计算得出。我们将在下面的文章中更详细地讨论这一点；
CTR
广告的点击率。这是每 100 次展示可获得的点击次数。为了提高 捷克共和国电话号码列表 指标，键字，正确设计广告，并猜测受众的需求。内置的预测工具将为您提供一个近似值。但是，正如我们已经说过的，你不应该相信他。此处输入的值是根据经验。根据我们的经验：搜索的点击率为 5-15%，YAN 的点击率为 0.5-1.5%，重定向的点击率为 1-3%；
预算
可在广告上花费的金额。它可以被修复。例如，当客户有特定的、不能超出的预算时。然后我们将其输入到表中。或者预算可以是无限制的。当需要特定结果但其成本尚不清楚时，就会发生这种情况。在这种情况下，我们将从 Direct 中的预测服务中获取数据，但进行一些调整。我们将在下面讨论这个问题；
转化为潜在客户
显示有多少用户点击广告后会执行目标操作。例如，他们会在网站上购买产品。以百分比来衡量。这里的一切都是独特的。搜索的平均费率为 5%，YAN 和重新定位的费率为 2%。
媒体策划中的计算指标
点击次数。点击率 (CTR) 与总展示次数的乘积。显示广告点击次数；
每次点击的费用。预算与点击次数的比率。因搜索、YAN 和重定向活动而异。下面我们将告诉您如何准确计算或在哪里获取它；
引线。点击次数与潜在客户转化率的乘积。显示有多少用户将留下请求；
每次引导的成本。预算与潜在客户比率。这是吸引一位客户所需花费的金额。