我经常与营销人员、代理机构代表，甚至营销出版物的编辑交谈。令我惊讶的是，他们中的许多人认为原生广告和内容营销是一回事。让我们澄清一下。
内容营销扮演着多种角色，但有一件事它不是：广告。
它不像原生广告那样只是一次性活动。相反，内容营销是通过分享能引起观众共鸣的内容，学生资料 持续吸引观众进入您品牌的数字空间。
只是在另一个网站上发布一篇文章？这就是付费广告活动。
现在，原生广告可以成为分享网站内容的绝佳工具，特别是当您希望将访问者重定向回您的品牌中心时。但要使其发挥作用，您需要在原生广告中设置引人注目的行动号召和适当数量的内部链接。
我要一劳永逸地解决这个争论。在本文中，您将了解内容营销与原生广告之间的区别、它们的主要特征、它们的运作方式以及哪种策略可以提供更好的投资回报率。
快速总结
原生广告与周围环境融为一体，而内容营销则持续提供有价值的内容以建立受众的信任。
Fractl 和 Moz 的研究表明，内容营销的投资回报率比原生广告更高。
内容营销以潜在客户和分享等指标为目标吸引入站流量，而原生广告则侧重于社交参与度和广告活动浏览量。
虽然原生广告面临品牌认知和高成本等挑战，但内容营销依靠质量而蓬勃发展，从而带来更好的自然排名和转化率。
什么是原生广告？
原生广告是一种与周围内容相融合的在线营销形式。与传统广告不同，传统广告有时会突兀而出，甚至会破坏您的阅读或观看体验，而原生广告的设计旨在让您感觉自己是内容的自然组成部分。它们会适应周围环境。
该图展示了原生广告的工作原理
图片来源：AdPushup
以下是您还需要了解的有关原生广告的其他信息：
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如果您正在阅读一篇关于办公效率的文章，原生广告可能会向您介绍一款新的项目管理工具。这些内容与您的兴趣相符，因此更具吸引力。
集成，不侵入
原生广告与平台完美契合。无论您是在浏览新闻提要还是阅读文章，这些广告都不会打扰您的体验。它们存在，但不会吸引您的注意。
根据最近的一项研究，原生广告被认为是侵入性最小的广告类型。
图表显示，原生广告是干扰性最小的广告类型
图片来源：MeetAnshi
微妙的促销
原生广告与传统广告不同。它们不是强行推销，而是提供与你正在消费的东西相关的有价值的信息或见解。这是一种更柔和的方式，但同样有效。
清晰标签
虽然原生广告融入其中，但它们并不是在欺骗你。你经常会发现它们旁边有“赞助”或“推广”等标签。这是一种保持透明度的方式，同时提供增值内容。
多样化平台
原生广告并不局限于一个平台。从社交媒体信息流到新闻网站，您随处可见这些广告。Outbrain 或 Taboola 等平台专门分发原生广告，确保它们触达正确的受众。