“我们消费这些游戏的方式将与我们在之前版本中消费它们的方式非常不同。通过流媒体和/或社交网络观看比赛将受到关注。我们将比以往更多地看到运动员自己在社交网络上讲述自己的故事。这对品牌来说太棒了。”Kolsquare 的社会策略师 Ana Moyano 说道。
该公司认为，从电视直播到数字平台、点播消费和社交媒体的演变可以促进更具包容性的奥运会体验，因为观众可以在社交媒体上直接与运动员、支持人员甚至其他观众互动，营造一种归属感。以前从未见过的社区。
这样，尽管自2012年伦敦奥运会以来电视观众不断减少，。 “社交媒体上的喧嚣是惊人的。奥运会官方社交网络产生了惊人的 61 亿次互动。 TikTok 和 Instagram 上的 #OlympicSpirit 等主题标签带来的挑战，以及 Snapchat 上的增强现实过滤器，进一步助长了数字火势，”该公司详细介绍道。
“电视转播权的所有者以及组织本身已经意识到，比赛背后的故事与比赛本身一样重要，因为它们让运动员变得人性化，拉近了他们与公众的距离。在这里，社交网络发挥着重要作用，”莫亚诺补充道。
因此，Kolsquare 认为，通过 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts，“这将成为短视频的奥运会”。这里为所有类型的品牌带来了许多机会。
“从在塞纳河上拍摄开幕式的运 丹麦赌徒数据库 动员到拿着手机在阳台上闲逛的巴黎人，与内容创作者合作开展鼓舞人心的活动的机会无穷无尽。与过去不同的是，这不仅仅是为拥有大量预算的国际品牌保留的机会，而是可供所有行业和规模的品牌利用。” Kolsquare 说道。
这些新的平台和形式使品牌不仅可以谈论体育，还可以传播其他类型的信息，从而围绕真实信息创建亲和力和有影响力的项目。
“虽然品牌无法在奥运会期间与运动员发布活动内容，但建立长期合作伙伴关系来开发持久且真实的活动将是一个成功的赌注。运动员有很多故事要讲，从他们在训练期间吃什么到参加最高水平比赛所需的牺牲，或者他们在一个特殊的夜晚外出时穿的衣服，带有标签#GRWM（“跟我一起准备好”），详细信息公司。
此外，必须考虑到，许多将在巴黎参赛的运动员都是 Z 世代的数字原住民，因此他们很可能已经在社交网络上拥有了一群忠诚且忠诚的粉丝。对品牌来说是非常有趣的受众。