简介对于协调广告团队与客户的工作至关重要。它不仅仅是一个工作指令：它还包括内容、人员、地点和时间。
任何旨在向特定受众传递信息并激发反应的营销、广告或设计项目都要求相关人员使用相同的语言，即负责品牌和创意的人员，共同处理一份文件：摘要。这将提供工作要点，并将作为实现目标的指南，但如何编写摘要呢？
在解释如何制作品牌简介之前，定义我们所讨论的内 巴哈马 WhatsApp 容非常重要：根据创意总监、教授兼品牌顾问Edward Boches 的说法，简介是一个计划，甚至是灵感的源泉：“它详细说明了我们的目标、受众/社区、信息或效用、我们将参与的背景、时间和预算。简而言之，就是内容、人物、地点和时间。”
如何制作广告简介的第一步
该过程从创意团队和客户之间的信息会议开始，这将产生一份至少两页长度的文件，其中将确定采取的方向、要传递的信息以及所针对的受众。以及所使用的手段。 重要的是，这项工作是由多学科小组作为一个团队进行的，以避免不惜一切代价避免特定和主观的愿景。
如何整理一份指导我们创作过程的摘要
虽然如何创建广告简介没有既定的公式，但由于它必须适应每个项目的特点，因此每个此类文件都必须包含某些要点。
品牌定位声明
如何创建创意简报的一个关键要素是了解品牌定位声明。这句话用几个词概括了品牌希望如何在市场上得到认可。与广告口号不同，声明供内部使用。例如，亚马逊使用的短语是：
“我们的愿景是成为地球上最以客户为中心的公司，建立一个人们可以找到和发现他们想在线购买的任何东西的地方。”
产品
要对产品进行创造性工作，必须深入了解它。它是什么，属于什么类别，在哪里销售，如何分销，在哪里分销，价格是多少，质量如何，有多少品种。
背景和目标
如果不知道之前的创意工作及其结果，如何将摘要和新的活动组合在一起？这就像医生必须在不了解病人的病史和引发其健康状况的真正原因的情况下，针对病人目前的症状进行治疗。
有必要了解过去围绕该品牌开展的活动以及所获得的结果，有了这些信息，我们将避免犯同样的错误，我们将能够依靠成功，我们将了解弱者。需要加强的点。
该活动的目标人群是谁？
在规划如何制作品牌简介时，不可忘记的一个部分是广告信息所针对的受众类型，这样，所有的创意工作都会有一个方向，并根据受众的喜好和需求进行。这个细分市场。
他们是谁，他们住在哪里，他们的年龄范围是什么，他们在哪里工作，他们赚多少钱，他们喜欢什么，什么困扰他们，他们的痛点是什么。
挑战和目标
客户目前有什么需求以及项目应该如何解决这些需求。预计获得什么具体结果以及需要多长时间。存在哪些机遇，但也存在哪些威胁。
竞争对手
谁是直接和间接的竞争。他们在做什么，取得了什么成果。
您想要传达的信息和品牌价值
如何创建简介的关键点之一是确定品牌的个性以及您想向客户传达的信息。 这些信息是必要的，以便创意团队能够开发出适合公司通常使用的沟通策略的项目。
这些是如何创建创意简报的基本要点，它将相关人员置于他们必须工作的环境中。本文件提供了一个路线图，可促进决策以实现任何通信项目的目标。