Итак, клиент счастлив, потому что ура, он в Metro или другой бесплатной газете со своей акцией. И эй, эй, стримеры в приемной: мы в светской хронике онлайн-издания De Telegraaf. Читают ли эти заголовки потенциальная База данных WhatsApp в Великобритании целевая группа или нет, вы с ума сошли, это не имеет значения.
Конечно, эти PR-агентства проделали отличную работу, шапо. Кто я такой, чтобы хихикать и ныть по этому поводу. Но это не имеет ничего общего с партизанской и стратегической интегрированной коммуникацией. Это гораздо больше связано с краткосрочными вещами, одноразовыми акциями и однодневными фотографиями в прессе. Тем не менее, это то, вокруг чего все еще вращаются многие компании под видом партизанской войны: легкое и быстрое создание паблисити в старых медиа. Как будто мы все еще ждем того первого твита от Джека Дорси, а компания Марка Цукерберга находится в инкубаторе стартапов.
Разница между партизанами и трюками
Менеджеры по маркетингу путают партизанскую войну с трюком и видят в ней маркетинговый пиар старой школы. И это оплачивается газетными дюймами и эфирным временем, а не стратегической интегрированной коммуникацией бренда. Так что для всех этих девушек и господ из маркетинга: партизанскую войну закончили по двум причинам.