“联网电视”一词的定义是任何可连接到电视或与电视集成并支持内容流式传输的设备。
有线电视的日益普及导致市场上逐渐出现了 Over-the-Top (OTT) 服务运营商，即以流媒体或视频点播 (VOD) 模式直接从网络提供电视/视频内容的运营商。
因此，Netflix、Hulu 和 Amazon Prime 加入了 意大利 whatsapp 号码数据 传统电视领域的主要参与者的行列，这些参与者也重新考虑了他们在数字领域的产品（RaiPlay 和 Mediaset Infinity）。回到数据：CTV 和 OTT 的兴起正在引发一种称为“剪线”的新现象，即 越来越多的客户放弃传统的有线和卫星电视订阅， 转而选择流媒体服务。
联网可寻址电视：广告业的新机遇
除了数据显示 联网电视是一种蓬勃发展的现象之外，值得注意的是， 这些服务的用户对媒体广告持积极态度 ，并且根据益普索 (Ipsos) 的研究，他们愿意观看广告以换取免费内容。
因此，这是营销专业人士和媒体购买者无法忽视的现象。根据 Media Hub UNA发言人 兼 GroupMA 首席研究官Federica Setti在 Engage 大会上提供的数据，到2023 年， 意大利的高级电视价值将 超过 3.81 亿欧元，与 2022 年相比增长不少于 29 个百分点，占电视广告总额的 10.5%。