тулд бизнесийн загвараа төвлөрүүлж

[sadiksojib132]

Өөрчлөлт хийх хүсэл нь одоо хэрэглэгчдийн зан төлөв, худалдан авах шийдвэрт ихээхэн тусгалаа олсон байна. Хэд хэдэн гол жишээнд харгислалгүй гоо сайхны брэндүүдийг дэмжих (жишээ нь BECCA ), хог хаягдалгүй сав баглаа боодлын хөдөлгөөн (жишээ нь, нүцгэн зах зээл ), уур амьсгалын өөрчлөлтийн хямрал (жишээ нь Патагония ) гэх мэт! Шалтгаануудынхаа төлөө хүсэл эрмэлзэлтэй хэрэглэгчид өөрсдийнхөө адил шалтгаануудыг дэмжиж, дэмждэг зорилготой брэнд, бизнесийг байнга эрэлхийлдэг. Энэхүү шинэ хөдөлгөөн нь өнөөдөр бидний мэддэг зорилготой маркетинг эсвэл шалтгаан маркетингийн замыг зассан . Зорилготой брэнд гэж юу вэ? Зорилгодоо хөтлөгдсөн брэнд нь компанийн үндсэн зарчмаас давж, тодорхой шалтгаан, эрхэм зорилго, зорилго эсвэл алсын хараанд тулгуурлан, төвлөрсөн байдаг. Өмнө дурьдсанчлан, энэ нь олон бизнес, брэндүүд үзэгчидтэйгээ холбогдохын байгаа харьцангуй шинэ хөдөлгөөн юм.

Forbes сэтгүүлд өгсөн ярилцлагаас харахад зорилготой брэнд бол амжи Утасны дугаарын сан лттай брэнд бөгөөд амжилтанд хүрэхийн тулд тухайн брэндийн зорилго нь анхаарлын төвд байх ёстой. Бид одоо "эрс ил тод байдлын" эрин үед орж ирсэн бөгөөд үйлчлүүлэгчид бол зөвхөн худалдан авагч биш гэдэгт итгэдэг. Үүний үр дүнд брэндүүд үйлчлүүлэгчдийнхээ итгэл үнэмшлийг баримталж, илүү үнэнч байхыг урамшуулдаг. Энд зорилготой маркетинг нь танай бизнесийн брэндийн маркетингийн стратегийн салшгүй хэсэг болдог. Зорилгодоо тулгуурласан маркетингийн өсөлт Өнөөгийн хурдацтай хөгжиж буй бизнесийн орчинд зорилгод суурилсан маркетинг нь орчин үеийн хэрэглэгчидтэй нийцэхийг эрэлхийлж буй брэндүүдийн амин чухал стратеги болж гарч ирсэн. Энэхүү маркетингийн арга нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулахаас гадна зорилтот үзэгчдийнхээ үнэ цэнэ, асуудалд нийцсэн брэндийн эрхэм зорилго, зорилгыг сурталчлахад чиглэдэг. Зорилгодоо тулгуурласан маркетинг нь тухайн брэндийн нийгмийн сайн сайхны төлөө хувь нэмрээ оруулж, хөл хөдөлгөөн ихтэй зах зээлд бусдаас ялгарах амлалтын тусгал юм.

Зорилгодоо тулгуурласан маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлдэг брэндүүд нь хэрэглэгчидтэйгээ илүү гүнзгий холбоо тогтоох төдийгүй итгэлцэл, үнэнч байдлыг бий болгож, бизнесийн тогтвортой амжилтанд хүргэдэг. Хэд хэдэн алдартай брэндүүд зорилгод суурилсан маркетингийг маш сайн үр дүнд хүргэсэн. Жишээлбэл, Патагониягийн # Crude Awakening кампанит ажил нь энэхүү арга барилыг байгаль орчны асуудлыг шийдвэрлэхэд ашиглаж, брэндийн эрхэм зорилгыг нийгмийн өргөн хүрээний асуудалтай уялдуулсан. Үүний нэгэн адил Ripple Foods-ын "Бидний хөгжил дэвшил, таны нөлөө" кампанит ажил нь тогтвортой туршлагуудаар дамжуулан эерэг нөлөө үзүүлэх амлалтаа харуулсан. Гэсэн хэдий ч зорилготой маркетинг нь зөвхөн томоохон корпорациудад зориулагдсан зүйл биш юм. Жижиг, дунд бизнесүүд зорилтот хэрэглэгчдэдээ нийцэх шалтгаан, зорилгыг тодорхойлж, бизнесийн стратегидаа нийцүүлэн, дижитал маркетингийн хүчин чармайлтаараа үүнийг үр дүнтэй хүргэх замаар энэ аргыг ашиглаж болно.