设计和呈现引起目标用户共鸣的广告的要点
为了最大限度地提高搜索提升的效果，设计能够准确捕捉目标用户兴趣的广告至关重要。首先，深入了解目标受众的需求和顾虑，然后融入相关的故事和令人难忘的视觉效果，这一点很重要。在广告中加入能够引发搜索行为的“有趣的词”或“问题”也是有效的。例如“你担心XX吗？”这样的问题可能会成为引发搜索的触发因素。利用每种广告媒体的特点也很重要。在社交媒体上，简短、引人注目的视频非常有效，而在 YouTube 上，信息丰富的信息图表式视频往往会鼓励搜索行为。这种设计创建了从广告到搜索的自然路径。
一家化妆品品牌在 YouTube 和 Instagram 上投放广告，以提高新产品的知名度。由于根据传统的浏览量和点击量很难衡量广告的效果，我们引入了搜索提升来分析广告受众的搜索行为。结果，广告投放后，“品牌名+新品名”的搜索量大幅增加，相关关键词的搜索量较广告投放前增加了2.5倍。我们还发现，“使用体验”和“口碑”等热门关键词的搜索频率较高。基于这些结果，我们改进了登陆页面并实施了 SEO 措施，这也带来了自然流量的增加。这样，通过使用搜索提升，您不仅可以评估您的广告活动，还可以实施影响后续结果的措施。
如何增加品牌关键词的搜索量
为了提高品牌知名度，增加与您的品牌相关的关键词的搜索次数非常重要。搜索提升调查为改进实现这一目标的策略提供了有用的提示。为了增加搜索量，首先必须确保您的品牌名称在广告中清晰可见。通 哥伦比亚电报数据 过不仅提及您的名字，还传达您品牌的价值和独特性，您可以制作令人难忘的广告。此外，通过有意放置朗朗上口的口号和诱导搜索行为的比较词，您可以创建从广告到搜索的顺畅流程。此外，通过对投放后的广告进行分析，可以确定哪些媒体和创意有助于搜索行为，从而可以快速运行 PDCA 循环。这将稳步增加您的品牌关键词的曝光率和搜索量。
通过设定KPI、选择评估指标来采取改进措施
在使用搜索提升实施营销策略时，设置适当的 KPI（关键绩效指标）是成功的关键。不仅要关注搜索数量的增长，还要密切跟踪搜索了哪些关键词、在哪个时间段、通过哪种媒介，这样才能做出更有效的评估。例如，有用的指标包括接触广告的人群中搜索品牌名称的人数百分比（搜索率）以及品牌名称搜索数量的增加或减少。这使我们能够确定广告的效果是否超越简单的曝光并涉及行为改变。此外，通过将关键词的质量、搜索后的网站访问率等纳入评估范围，可以从更多方面衡量措施的有效性，从而可以更清楚地确定下一步措施需要改进的地方。