Bench 研究结果证明转化率有所提升
沙伊·鲁夫特
2022 年 4 月 28 日
在新冠疫情爆发后，消费者花费更多时间与各种媒体互动，付费搜索和社交媒体等线上渠道已成为营销人员的必备渠道。然而，由于 iOS 对 Facebook 的影响以及用户碎片化等因素，尤其是随着 TikTok 的兴起，通过这些渠道推动成果的效率和效果已降低。此外，付费搜索和社交媒体的成本同比增长了 20% 以上。
这些因素只会因 Google 即将推出的无 cookie 进程以及最近宣布的应用程序跟踪限制而进一步加剧，这将进一步影响 Facebook，因为Flurry 的研究发现，超过 72% 的人选择退出 iOS 跟踪。
此外，过去两年来，信任度大幅下降。人们很容易在品牌之间切换，因此根据 Shopify 最近的一项研究，建立品牌形象和知名度是关键。
付费搜索和社交将继续成为建立知名度和转化受众的重要渠道，然而，营销人员需要实现渠道组合多样化，以获得增量客户并在竞争中脱颖而出。
Bench 最近的一项研究证明，在多个渠道中 马来西亚电话号码列表 添加程序化品牌广告可以将付费搜索和社交活动的转化率提升* 15-300%。
表 1：在付费搜索和社交活动中添加程序化品牌广告对转化率提升的影响
行业 转换类型 结果
运动的 购买 +300％
健康与医疗 购买 +290％
赌博 订婚 +15％
赌博 购买 +20％
服饰 购买 +126％
教育 报名 +85％
旅行 注册兴趣 +350％
电子产品 购买 +68％
*转化率提升是指用户点击付费搜索或社交广告后发生转化与看到程序化广告后点击付费搜索或社交广告后发生转化之间的百分比提升。目的是展示在实施程序化策略作为第一个接触点时，付费搜索和社交广告可以产生的效率。