从历史上看
如果有疑问，请回顾过去的做法。看看一些真正 具有历史意义的标语：
只管去做——耐克
我们会更加努力 – Avis
每一个吻都始于 Kay – Kay Jewelers
终身服务——沃尔沃
优雅、简约，而且没有任何无趣之处。
双关语做得对
Dollar Shave Club 是一家似乎定义了幽默活动的公司，它提出了一个有趣的口号：
“节省时间。 节省 金钱。”
House of Fraser 也有一个不错的选择：
“各方面的诱惑”
然而，巧妙的双关语领域几乎不存在。
事实是，营销中最滑稽的双关语是视觉上的：
谢谢你，英国航空公司。
或者可口可乐的这个怎么样：
在活动中使用双关语的关键是遵循一个简单的规则：
不要把双关语作为主要关注点。 你想让品牌令人难忘。如果你能用聪明、诙谐的双关语做到这一点，那就太好了。但如果做不到，还有更有效的以文字为中心的幽默形式值得探索。
提升你的幽默感
道格·拉森 (Doug Larson) 可能说得对，无论多么巧妙，双关语都是最低级的幽默。当你坐在酒吧里讲笑话时，它们很管用，但对于营销来说，就没那么管用了。很难找到没有失败的广告双关语例子，这是有原因的。
任何标语或口号的目标 都是 ：
铭刻在人们心中
推销品牌、服务或产品的至少一个优势
让品牌流行起来
给潜在客户以温暖、亲切的感觉，因为幸福可以带来销量。
以下是一些示例：
苹果——不同凡想
BMW – 为驾驶乐趣而设计
乐事——我打赌你不会只吃一个
纽约时报——所有适合印刷的新闻
美国海军陆战队——少数、骄傲的海军陆战队
这些著名标语有什么共同点？它们以一种令目标受众感到自豪 牙买加手机数据库 或高兴的方式吸引他们，这些标语朗朗上口，完全没有双关语。
在营销中明智地运用幽默
无论您是否决定在下一次营销活动中使用营销双关语，请牢记有影响力的标语的基本原则。优秀的标语：
容易记住
突出品牌的关键优势或卖点
帮助品牌脱颖而出
促进快乐、积极的情绪
苹果的“与众不同”，乐事的“打赌你吃不完一个”，宝马的“专为驾驶乐趣而设计”都是这一原则的绝佳双关语示例。然而，Dollar Shave Club 的“节省时间，节省金钱”虽然非常双关，但也非常有效。
换句话说，双关语 在营销中可以 发挥作用，但很少见，所以一定要明智地使用它们。
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