将您的广告目标放在您收集的每个数据点的最前沿,预先考虑如何利用您明确要求的任何见解以及您由于生命周期营销的选择性质而获得的见解。
“您的客户将继续期待越来越多的个性化体验。营销人员需要成为自己客户的代言人,同时关注自己的营销目标,在满足客户的隐私需求和确保他们收到的通信有价值之间找到平衡。不要侵犯客户隐私。不要片面地追求您的目标。尊重这些需求将推动忠诚度。”
莉亚·劳埃德的肖像
— Tinuiti 生命周期营销集团总监Leah Lloyd
3. 注意收件箱溢出并发送重要信息
图表显示 2017 年至 2025 年全球每天发送或将发送多 美国华侨华人数据 少亿封电子邮件
2022 年全年,每天发送和接收的电子邮件数量高达 3330 亿封,预计至少在未来几年内,这一数字还会稳步上升。目标是成为在众多通用主题和内容中脱颖而出的电子邮件,在每次沟通中为客户提供相关性和价值。
“在规划电子邮件策略时,要考虑质量而非数量。现在不是单纯为了发送而发送的时候。收件箱里堆满了电子邮件,您可以通过周到的细分和复杂的个性化来定位您的受众,从而脱颖而出。发送相关的电子邮件,并通过利用数据来改变内容以适应订阅者的兴趣,从而提高内容的价值;考虑购买、位置、浏览历史,甚至过去的电子邮件参与度。”