探索个性化的秘密:深入了解吸引受众的根本原因。我们的最新报告阐明了为什么个性化不仅仅是一个流行词,而且是内容营销的关键支点。了解可以彻底改变您的参与率并建立持久客户关系的策略。
佩德罗·洛佩斯
佩德罗·洛佩斯
3月14日,24日 | 阅读时间 7 分钟
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更新日期:2024 年 4 月 9 日
2024 年市场营销状况报告
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如果数字环境是战场,内容就是有力的武器。但问题在于:您的受众比以往任何时候都更精明!他们的注意力持续时间更短,搜索引擎比以往任何时候都更优先考虑“有用的内容”。
这意味着您的内容策略需要进行彻底改革,而个性化是释放其真正潜力的关键。
本文是探讨《2024 年营销状况报告》主要发现的系列文章中的第一篇,该报告是由 HubSpot、Litmus、Rock Content 和 Search Engine Journal 等行业领导者进行的一项综合研究。
今天,我们深入探讨内容营销的未来,一个个性化占据主导地位的未来。
TL:DR
问题:拥挤市场中的内容危机
注意力持续时间很短,并且通用内容会混入噪音中。
搜索引擎优先考虑能够满足用户意图的“有用内容”。
许多营销人员努力集思广益,提出新的内容创意并激发参与度。
解决方案:个性化是关键
了解您的受众:进行调查、分析社交媒体对话并利用网站分析来发现他们的需求和兴趣。
内容映射:根据您的研究,创建一个包含与您的受众产生共鸣的主题、格式和渠道的计划。
具有个人特色的关键词研究:针对能够展示特定用户意图的长尾关键词。
个性化激发参与
通用标题和内容被忽略。
满足特定需求的个性化标题能够吸引注意力。
整个文章的个性化内容(示例、解决方案)可带来更高的参与度(点击、分享、评论)。
个性化内容吸引正确的流量
广泛的关键词会吸引一般的受众,而不一定吸引感兴趣的买家。
个性化内容针对受众中的特定群体(例如,初学者与经验丰富的徒步旅行者)。
这会吸引那些对您的产品感兴趣的合格潜在客户。
满足 Google 的 EEAT 期望
Google 的 2024 年 3 月更新优先考虑有助于展示专业知识 (EEAT) 的 尼泊尔电话号码列表 信息性内容。
个性化内容自然与 EAT 相一致,因为它满足特定受众的需求。
这会增加您的内容在搜索结果中排名靠前的机会。
接触合适的受众:消除干扰 – 个性化技巧
内容细分:将您的受众分成几组,并为每个组定制内容。
动态内容:使用网站工具根据用户行为提供内容。
电子邮件营销个性化:个性化主题行、问候语和内容推荐。
潜在客户生成解放:个性化转化
通用内容无法与受众建立联系,也无法将他们转化为潜在客户。个性化内容可以解决他们的问题并提供解决方案,从而增进信任并为转化奠定基础。
明确的行动号召:告诉他们下一步该做什么(订阅、访问产品页面、联系销售)。引导磁石:提供可下载的资源(电子书、白皮书)以换取用户信息。
个性化登陆页面:确保登陆页面与内容一致并提供清晰的转换路径。
[新报告] 为什么你的受众不关心你的效率(以及个性化如何拯救你)
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