在线广告商仍在努力掌握“按点击付费”广告，例如Google AdWords。相当多的人在按点击付费广告上花费了大量资金，但回报却微乎其微。Google AdWords 等广告的拍卖模式非常复杂，需要非常注意细节才能做好。它比报纸和杂志上的主要采用“固定价格”模式的传统广告复杂得多。
然而，就在你可能习惯按点击付费的时候，一种新的广告模式正在形成，而且它很快就会到来。多年来，优秀的企业一直在分析他们的“每次行动成本”。换句话说，他们确切地知道他们的公司获得每个新客户或销售每件产品的成本是多少。事实上，如果你不知道，你的企业就控制不力。
一些在线广告公司已经提出，按行动付费广告将成为互联网广告的主要方式。在这个系统中，只有当指定的行动发生时，您才需要付费。因此，例如，假设您有一个电子书广告，只有当有人购买电子书而不是点击您的广告时，您才需要付费。目前，即使他们不从您这里购买，您也可以为点击您广告的数千人付费。
听起来很棒，不是吗？它轻而易举地击败了报纸广告和传统的按点击付费广告。您会立即知道哪种广告有效，并且可以免费进行试验。此外，它还可以消除“点击欺诈”，即自动系统或竞争对手点击您的按点击付费广告只是为了花掉您的钱！
好吧，不久前，谷歌宣布正在测试按行动付费广告——尽管现在它将其重 Portugal电子邮件列表 新命名为“按行动付费”，只是为了让我们所有人感到困惑。他们的新闻发布会有一些报道，但由于这只是一次测试，并没有引起重大新闻。然而，上周谷歌副总裁玛丽莎·梅耶尔在一次会议上表示，“按行动付费”是谷歌瞄准的圣杯。
然而，在所有公告和会议讨论中，都有一种观点认为这还很遥远，是遥远未来的事。不要相信。谷歌已经可以做到了。在谷歌 AdWords 中，您已经可以获得获取每笔订单或每位客户的成本信息。将其与 Google Analytics 相结合，您就有了一种简单的方法来衡量每次行动的成本。
那么，为什么谷歌认为这还很遥远呢？可能有两个原因。首先，如果他们现在改用这种方法，他们会亏钱。很少有企业知道他们的每次行动成本，因此他们的广告效果会很差，导致行动很少（就像现在的 AdWords 一样），谷歌的收入也会大幅下降。因此，谷歌需要参与教育过程，帮助企业改善他们的控制系统。
第二个原因是他们想了解市场是否已经准备好。他们正在放风筝，看看市场会朝哪个方向发展。按行动付费背后的技术问题很小，也很容易解决。大多数企业无法从这种广告中获得任何收入，这一事实对谷歌这样的公司来说是一个严重的问题，因为谷歌的大部分收入都来自那些无法或不愿意理解广告的人。这样做，你将显著改善你目前的按点击付费广告活动——当按行动付费成为普遍现象时，你将处于有利地位，而这将比你想象的要快。