最近，我们做了一件非常有趣的事情，那就是 NCAA 现在允许大学生运动员根据自己的姓名、形象和相似性赚钱。伊恩一直非常关心学校，喜欢成为学校的一部分，学生时代喜欢看体育比赛。他联系了 Boeheim 家族，因此，教练 Jim Boeheim 是有史以来最著名的 NCAA 教练之一。他的儿子恰好也是今年的球员。我们当时想，“好吧，我们能让 Buddy Boeheim 拍一部广告吗？这将是第一个让 NCAA 运动员代言某个品牌的广告，我们能马上把它推出去吗？”
在他们允许法规出台后的两周内，我们成为了第一个推出的广告。因此，这显然引起了媒体的关注，从而导致零售和在线销售量激增。找出这些真正可爱的变化，这些变化要么符合时代精神，要么会影响新的周期，这是创造有趣的漏斗顶端游击式营销活动的好方法。
Felix：这些想法是来自于随机的灵感吗，还是你花了专门的过程或会议来想出这些营销方法？
玛格丽特：这个问题很有趣。伊恩和我都喜欢经常讨论这些事情。我们每天都会坐在一起好几个小时。有时我们会反复思考。所以，有这样一个有创意的合作伙伴真的很有趣。我们试图在内部与团队一起做的事情是每周进行一小时的电话会议，我们都只是谈论我们生活中发生的事情，因为我们都在远程办公。这真的让我们聚在一起，就像“好吧，新闻里发生了什么？我们有什么方法可以将 Three Wishes 融入文化？或者以任何其他方式融入世界？我们如何继续让这个品牌成为人们心中的首选？”这真的很有趣，也很有趣。人们喜欢这样做，无论是在供应链方面，还是在业务的任何其他部分，他们都会想出一个好主意。感觉自己是一个成长中的品牌的一部分很有趣。
菲利克斯：你是否经历过失败？
玛格丽特：这很有趣，我甚至不再考虑那些失败的球。当时你会想，“哎呀，那真是失败。”每次我和伊恩谈论这个话题时，我们都会把它比作高尔夫之类的事情。如果你沉迷于自己的思绪，你剩下的比赛就会失败，因为你 新西兰电子邮件列表 已经忘记了它，你让那个糟糕的球洞影响了你的整个表现。有能力忘记那些事情，把它们抛到脑后，继续思考所有的胜利，并以此为方向前进，这是你度过这段过山车般的旅程的唯一方法。你忘记那些失败的球。每天都有消防演习。这辆卡车没有出现。它不在它应该在的地方。这花费了比它应该花费的更多的钱，但你必须想办法解决。
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当地媒体的报道为 Three Wishes Cereal 建立了社会认同的基础。Three Wishes Cereal
Felix：您提到了快速重新发布网站。您在此过程中实施了哪些改变？
玛格丽特：当我们在推出品牌的同时推出网站时，重点是“我们如何将伊恩和玛格丽特的故事融入其中？也许这应该是重中之重。”然后我们花了几个月的时间研究其他网站，看看他们是如何创造购物体验并让你转化的。然后，结合所有这些经验，思考我们在做什么，也许哪些地方行不通，这让我们能够规划出一个非常棒的坚固框架，比如，第一页，我们应该在首屏上方有一个购物按钮。我们应该确保它是最简单的。你输入我们的网站是因为如果你输入我们的网站，你的意图是潜在购买，你很有可能转化。我们应该让你能够非常轻松地立即购物。主页将始终允许你在首屏上方购物。
那么，这些有趣、可爱的内容（无论是教育内容、图片还是文案）是什么，可以让人们对品牌有所了解，让他们感到温暖和迷茫，或者让他们觉得很有趣，或者其他什么。继续关注消费者想看到什么？我们想让他们有什么感受？只要实施这些原则就行了。