世界冠军体操运动员贝丝·特维德尔 (Beth Tweddle ) 上周末赢得了更多奖牌，并于今天上午在英国广播公司第五电台现场节目上庆祝了她的成就。但她曾说过一句话，说“追逐冠军比成为冠军更容易”。成为“世界第一”——无论是体操还是互联网上的成功——都意味着你只有两个选择。第一是不断保住自己的地位，因为年轻的后起之秀会试图将你从王位上拉下来——换句话说，就是付出大量的努力——或者，第二，接受唯一的出路是走下坡路。达到成功的顶峰确实很难——但保持在那里更难。
在线上，企业不断努力成为搜索引擎中某个关键词的“第一名”，或者他们想“主宰自己的利基市场”，或者他们想成为任何你能想到的排名中的“头号人物”。人们疯狂地追逐 Twitter 粉丝，因为他们想成为自己行业或所在地区的榜首。公司在搜索引擎优化上花费了数百万美元，而 SEO“专家”承诺会让他们登上“排名榜首”。你可以下载无数本关于如何主宰任何利基市场的书籍。似乎每个人都想成为第一。但正如 Beth Tweddle 在今天上午的采访中指出的那样，保持第一比达到第一更难。
那么，您认为世界上“第一”的搜索引擎是哪个？您当时很可能正在对着屏幕大喊“Google”。好吧，搜索搜索引擎，看看谁是第一。哎呀……！不是 Google，而是“ Dogpile ”。Google 只排在第三。如果您变得更加狡猾，搜索确切的短语“搜索引擎”，您会发现 Google 甚至没有出现在结果的第一页上。这并不奇怪——最近对 Google 自己的 SEO进行的内部审计，结果相当糟糕。看来 Google——尽管向我们其他人提出了建议——在 SEO 方面本身并不擅长。Google 做得还不错，不是吗，虽然不是第一。
Dogpile 可能需要花费一些时间和精力才能保持搜索引擎排名第一的位置。Bing 紧随其后，位居第二，但 Bing 成立才一年，而 Dogpile 已经上线 14 年。然而，Google 本身的搜索业务即使没有成为搜索引擎第一，也能赚到更多钱。
但是亚马逊呢？谁认为亚马逊是第一？是的，没错——它是第一大在线书商，也是第一大在线 开曼群岛电子邮件列表 鞋类零售商，还占据了许多其他第一的位置。然而，亚马逊并不是图书销售领域的第一。标准图书零售商是第一，超市排在第二位。事实上，乐购每周销售的书籍价值超过 200 万英镑，正在追逐图书零售业的第一名。与此同时，亚马逊正兴高采烈地占据第三名。
如果亚马逊不总是想成为整体图书销售的第一名，那么它就更容易专注于核心业务。同样，当谷歌不忙于调整其1.72 亿个网页进行 SEO 时，它就更容易摆弄其算法。同样，当您不试图成为搜索引擎的第一名或您所在行业的顶尖企业时，您就更容易获得业务。即使您设法成为第一名，也只有一条路可走——走下坡路。排名第二或第三是很好的位置——您可以不断学习和模仿您所在行业的第一名，但让他们做所有艰苦的工作来保持他们的主导地位。
目前，全球最受赞赏的公司是苹果。随着iPad 问题开始被报道，以及有关史蒂夫·乔布斯可能离职的谣言四起，苹果要想保持第一的位置将非常困难。乔布斯被誉为扭转苹果局面、几乎凭一己之力将苹果打造成为如今的公司。由于担心 iPad 不会有真正的后续产品，而且领导者可能很快就会离职，苹果将需要变出几只帽子里的兔子来保持第一的位置。