与其他行业相比，某些行业和垂直行业更容易创建引人入胜的内容。金融等受到严格监管的垂直行业通常不会像旅游品牌那样，通过针对特定行业的内容营销活动获得病毒式传播，但这并不意味着不可能为每个行业创建出色的内容。策略、目标和基准指标需要根据特定垂直行业量身定制，以避免将苹果与橘子进行比较。
为了避免将内容营销策略和活动置于不切实际的标准之下，我们在 Fractl 的朋友在最近的一项研究中筛选了 15 个行业中近 350 个客户活动，以帮助建立按垂直行业定义成功的基准指标。虽然整体平均活动获得了 90 个媒体展示位置，但从不同垂直行业的活动来看，这个数字差异很大。
垂直内容 19 1
所分析的每项活动都遵循数据驱动的研究方法来构思和制作内容。除了建立这些绩效指标基准之外，Fractl 还进一步剖析了数据源和研究方法，以查明哪些垂直行业对每个活动都有最佳参与度。
数据新闻
但让我们先回顾一下：为什么你首先要采用数据新闻方法来制作内容？我们都知道内容的海洋在不断增长，推特数据 而它所带来的问题也随之而来，因为观众只有有限的时间来消费这些内容（而且注意力的持续时间正在缩短）。我们遇到的大部分内容都是枯燥、乏味、缺乏创意和重复的，因此无法吸引那些选择太多的观众的注意力。
采用数据新闻策略创建的优质内容与众不同，预计它将成为营销领域的下一个大热点。由于受众渴望原创性，而出版商希望获得独家性，因此围绕原始统计数据、新发现和独特想法的内容将吸引更多关注，并且通常会覆盖更广泛的受众。因此，无论在哪个垂直行业，这种策略自然都能获得媒体展示和社交分享。然而，正如我们的研究显示的那样，一些垂直行业更喜欢某些数据源和研究方法，所以让我们更深入地探讨一下。
数据管理
获取二手的、公开可用的数据有助于您的内容树立权威，同时让您的品牌通过简化信息和提取有趣的发现来为现有数据集增加价值。政府数据库、研究机构甚至社交媒体网络都是寻找此类数据的金矿，这些数据可以在任何垂直领域进行分析和重新利用，然而，当使用数据管理的次数超过其他 11 个垂直领域时，毒品和酒精、政治、犯罪和安全、汽车和教育垂直领域的参与度高于平均水平。
公众可访问的数据库是内容灵感的金矿，关注最新研究有助于保持内容及时性和相关性。国家政府和私人研究机构提供了大量权威研究，涉及犯罪或教育等各种通常“枯燥”的垂直领域（巧合的是，这些领域恰好是使用这种研究方法表现最好的垂直领域）。一项表现最好的活动通过结合两个垂直领域，获得了来自国家和地区出版物的 150 多次媒体提及：大学校园内因吸毒和酗酒而被捕的人数。
原始数据
第一手研究甚至转向内部数据都是为数据驱动的内容构思策略增添原创性的好方法。通过调查和实地研究等研究获取第一手外部数据，可以让品牌在寻找新数据来激发活动灵感时拥有更大的灵活性和创造力。商业与金融、时尚、家居与园艺、旅游和技术垂直行业对原始数据的参与度高于其他垂直行业。
虽然在线调查变得越来越容易和快捷，但实地采集样本可以产生大量数据，从而激发大量参与活动。例如，Travelmath 的“航空卫生曝光”活动从飞机的各个区域收集细菌拭子产生了三重宣传效果：结果令人惊讶、主题广泛吸引力和数据原创性。这项活动获得了近 200 次媒体提及，迅速引起了地区、国家和国际关注。
第二种获取原始数据的方法可能不需要太多的准备工作。大多数品牌已经掌握了大量的内部专有知识和数据，这些知识和数据可以轻松转化为发人深省的营销活动。从消费者习惯到市场研究，品牌可以从自己的数据库中提取信息，以创建其他品牌或机构无法制作的独特内容。然而，内部数据并不总是严格意义上的数字和统计数据；它也可以以内部知识和经验的形式出现。
交给你
高级数据分析和指标触手可及。企业家和公司可以使用各种免费和付费工具来研究用户的营销行为。为了改进每个营销活动，您确实需要了解用户的一切。这就是数字时代的目标营销的意义所在。
实施这些解决方案可以彻底改变您开展业务的方式。有了合适的创意人才，您现在就摆脱了忙碌工作的负担，您的营销策略可以立即起飞。
事实是，无论营销人员多么优秀，他们都无法真正创造奇迹。如果你想在一天之内看到营销策略的改进，你必须事先仔细规划。但是，如果你有一个明确的目标和步骤大纲，那么实施它们将很容易。一旦你完成了功课，你就会立即看到结果。