伯纳德·马修斯Bootiful 的伯纳德·马修斯 (Bernard Matthews) 昨天去世，他将一个简单的 2.50 英镑的启动“基金”变成了一个价值数百万英镑的帝国。他是一位精明的商人，拒绝了那些希望他的广告词是“强悍的鸟儿”的所谓营销专家的建议，自己发明了“bootiful”这个广告词。这表明这位诺福克企业家在实现每年超过 4 亿英镑的固定营业额之前就已经对商业有所了解。关于伯纳德·马修斯，有一件事是肯定的，他知道他的钱从哪里来，他“掌握”了他的客户。如果最近有关于在线业务的消息，他肯定会非常沮丧。
最近的研究表明，很少有在线企业知道他们是否从基于网络的企业中获利。他们也不知道哪些客户或客户群为他们带来了实际收入。研究发现，不到五分之一的在线公司知道他们的网站每周是否产生任何利润。百分之六的公司甚至从未衡量过他们的盈利能力。在那些衡量盈利能力的公司中，许多人只是按年度或季度来衡量。换句话说，在线销售产品的公司可能会在几个月内浪费金钱——甚至亏损——却浑然不知。到那时可能已经太晚了。
互联网零售业似乎痴迷于衡量“分析”——了解谁访问了网站、他们浏览了哪些页面、他们来自哪里 玻利维亚电邮清单 以及他们使用的是什么计算机。您可以分析人们使用的搜索词，查看他们在您的网站上停留的时间，并利用这些信息“调整”网站以获取更多“Google juice”。你猜怎么着——Google Analytics 甚至可以帮助您找出在 Google AdWords 上使用的最佳广告关键词。这很有趣。
与此同时，公司需要的真正数据，关于盈利能力的真实信息经常被忽略。你的网页只需要一项分析——它们能产生多少钱……？所有其他东西都是废话，旨在提升你的自尊心，并在一定程度上填满搜索引擎的腰包。
经营在线业务的人是时候停止被所有“分析”误导，而专注于利润了。这项最新研究只是证实，很少有公司关注他们需要的真实数字和数据。而你永远不能指责伯纳德·马修斯这样做。他知道要寻找什么——利润。而这似乎是大多数网站所有者所忽略的，而是专注于访客数量、谷歌排名和其他“好东西”。但好东西对你的银行存款没有帮助。所以，如果你从伯纳德·马修斯的悲伤离职中得到什么的话，也许那就是他对正确类型的业务数据的关注。