My Board

Ещё один отличный практический пример фильтрации и разделения — молодёжная кампания, которую мы разработали для Нидерландской платёжной ассоциации. Послание: безопасное банковское обслуживание, соблюдение единых правил безопасности, и избежание различных видов мошенничества. Чтобы не оттолкнуть молодёжь, указав на неё пальцем, нам пришлось использовать все средства повествования. После сужения сообщения последовал ещё один важный шаг: превращение истории в яркие, запоминающиеся сценарии. В данном случае — для нескольких забавных скетчей.

Мы разработали сюжетную линию. «Goed giraal gaan» («Безопасное обраще Конкретная база данных по отраслям ние с деньгами») стала молодежной версией безопасного банковского обслуживания. Чтобы привлечь целевую аудиторию, мы сотрудничали с Джандино Аспораатом. Этот человек в сочетании с правильным визуальным оформлением идеально подходит для того, чтобы выделиться из общей картины и хронологии молодых людей. В сочетании с запоминающимся треком кампании от диджея DYLVN (также известного целевой аудитории) аудиовизуальный арсенал был готов.

Сообщение, состоящее из пяти «сложных» строк, требующих контекста, было преобразовано в пять коротких, но мощных видеосценариев, которые были четко связаны между собой. Каждый сценарий рассказывал забавную и увлекательную мини-историю о том, как и почему молодым людям стоит безопаснее пользоваться банковскими услугами. В конечном итоге каждая история, содержащая минимум текста, была сжата в 15–20-секундный социальный ролик.

Помимо пяти коротких видеороликов, был создан и более длинный ролик, объединивший все короткие истории в целостное повествование. Для дальнейшего изучения видео можно, в том числе, посмотреть его на сайте, являющемся центром всех коммуникаций.